Những tiêu chuẩn để thiết kế được một bao bì đẹp

 Chúng ta phải làm gì để thiết kế bao bì đẹp? Chúng tôi xin đưa ra 6 nguyên tắc khi đánh giá dịch vụ thiết kế bao bì trong bài viết dưới đây sẽ giúp bạn giải đáp câu hỏi đó.

 Bao bì thiết kế ra phải làm sao để sản phẩm của bạn nổi bật, thu hút khách hàng giữa hàng nghìn mặt hàng được bày bán trong siêu thị mỗi ngày?  Câu trả lời đơn giản là thiết kế bao bì đẹp. Bề ngoài ấn tượng, bắt mắt sẽ khiến khách hàng chú ý và lựa chọn sản phẩm của bạn dù còn nhiều sản phẩm khác có chất lượng tương đương.

Bao bì sản phẩm là gì

Bao bì sản phẩm (hay còn được gọi là bao bì hàng hóa) là một phần không thể thiếu trong quá trình sản xuất và tiêu thụ hàng hóa. Bao bì sản phẩm được sử dụng để bảo vệ, giữ gìn chất lượng và tăng tính thẩm mỹ của sản phẩm, đồng thời còn giúp cho việc vận chuyển, lưu trữ và quảng bá sản phẩm trở nên dễ dàng hơn.

Bao bì sản phẩm có thể được chia thành nhiều loại khác nhau, bao gồm bao bì giấy, bao bì nhựa, bao bì kim loại, bao bì thủy tinh, v.v… Tùy thuộc vào loại sản phẩm và mục đích sử dụng, bao bì sản phẩm cũng có các kích thước, hình dạng và thiết kế khác nhau.

Vai trò của bao bì sản phẩm

Bao bì sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong nhiều giai đoạn của quá trình sản xuất, vận chuyển, lưu trữ và tiêu thụ hàng hóa. Các vai trò chính của bao bì sản phẩm được liệt kê như sau:

• Bảo vệ sản phẩm: Bao bì sản phẩm giúp bảo vệ sản phẩm tránh khỏi những tác động bên ngoài như ánh sáng, khí hậu, bụi bẩn, va đập, hư hỏng, v.v… Điều này giúp đảm bảo chất lượng sản phẩm và tránh hao hụt hoặc phát sinh chi phí không đáng có.
• Giữ vệ sinh: Bao bì sản phẩm giúp giữ vệ sinh cho sản phẩm trong quá trình vận chuyển và lưu trữ, đảm bảo tính an toàn và hợp lý của sản phẩm.
• Tăng tính thẩm mỹ: Bao bì sản phẩm có thể được thiết kế đẹp mắt, thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo sự khác biệt so với các sản phẩm cùng loại. Điều này giúp sản phẩm dễ bán hơn và tăng doanh số bán hàng.
• Thuận tiện cho vận chuyển và lưu trữ: Bao bì sản phẩm giúp sản phẩm trở nên dễ dàng để vận chuyển và lưu trữ, đồng thời giảm thiểu chi phí vận chuyển và lưu trữ.
• Quảng bá sản phẩm: Bao bì sản phẩm có thể được in ấn với thông tin về sản phẩm, thương hiệu, logo, slogan, v.v… Điều này giúp quảng bá sản phẩm và thương hiệu của công ty đến với khách hàng, tạo sự nhận biết và tăng độ tin cậy của khách hàng đối với sản phẩm.

Nguyên tắc thiết kế bao bì ấn tượng

Chúng ta hãy cùng đến với 6 nguyên tắc thiết kế bao bì sau đây là những lời khuyên bổ ích giúp bạn hoàn thiện thiết kế bao bì của mình. Cùng khám phá cách thiết kế bao bì hiệu quả với chúng tôi nhé.

1. Đơn giản và rõ ràng

 Khi bạn đi siêu thị, hãy quan sát một chút. Chọn một vài sản phẩm và trả lời 2 câu hỏi cực đơn giản sau: “Đây là sản phẩm gì?” và “Nhãn hiệu nào đứng đằng sau nó?” Bạn sẽ ngạc nhiên khi nhận ra rằng đối với một số sản phẩm, sẽ rất khó để trả lời 2 câu hỏi đó trong vòng dưới 4 giây. Bạn có thể thấy khá nhiều thiết kế bao bì mang tính liệt kê ích lợi của sản phẩm, tệ hơn là chỉ chú trọng thiết kế bề ngoài bắt mắt mà gây nhầm lẫn cho khách hàng về sản phẩm thực sự bên trong. 

 Ví dụ như hình trên là một ví dụ rất tồi tệ về thiết kế bao bì. Thiết kế bao bì này trông rất đẹp mắt, nhìn rất ngon miệng, rất giống các loại đồ uống trái cây dành cho trẻ em phải không? Nhưng thật ra đây lại là một sản phẩm nước tẩy rửa, vì vậy bao bì này có thể gây nhầm lẫn tai hại cho người sử dụng. Đây là một ví dụ điển hình cho sự thiếu rõ ràng của thiết kế bao bì sản phẩm.

Dĩ nhiên có một số loại sản phẩm cho phép thiết kế bao bì đẹp và trừu tượng hơn một chút như các loại nước hoa chẳng hạn. Nhưng nhìn chung thiết kế bao bì cần phải làm rõ về sản phẩm và nhãn hàng. Đó là nguyên tắc thiết kế bao bì đầu tiên.

2. Chân thật

Những người mới bắt đầu thiết kế bao bì thường cố gắng miêu tả hình ảnh của sản phẩm trên bao bì thật hoàn hảo và hấp dẫn. Họ có thể cho xuất hiện trên bao bì những cái bánh quy phủ đầy socola trong khi sự thật là bạn đang mua một hộp bánh quy vị socola bình thường. Hoặc có thể đôi lần bạn thấy bao bì hộp sữa chua có rất nhiều dâu tươi ngon nhưng thật ra sản phẩm chỉ có một chút. Việc miêu tả sản phẩm một cách tốt gấp 10 lần giá trị thực của nó sẽ khiến khách hàng thất vọng và họ sẽ ngoảnh mặt với nó lần sau.  Đó là nguyên tắc thiết kế bao bì số 2.

 Là một nhà thiết kế, nhiệm vụ của bạn là thể hiện hình ảnh sản phẩm một cách tốt nhất có thể nhưng hãy nhớ rằng khách hàng xứng đáng được đối xử chân thành và công bằng.

3. Độc đáo, khác biệt

Để ghi lại ấn tượng sâu đậm với khách hàng, thiết kế bao bì của bạn phải độc đáo, khác biệt. Đây là nguyên tắc thiết kế bao bì phụ thuộc vào nhiều yếu tố như ý tưởng sáng tạo, phong cách thiết kế, đối tượng khách hàng…

Nếu bạn đang mắc kẹt với việc tìm ý tưởng hay cách thể hiện bao bì mới lạ, hãy làm khác những đối thủ của mình. Ví dụ, mọi người thích bao bì có ảnh chụp đồ ăn thì bạn hãy thử thiết kế bao bì minh họa đồ ăn hay lấy Typography làm điểm nhấn. Nếu nhiều người thiết kế theo chiều ngang thì bạn hãy thiết kế theo chiều dọc. 

4. Hiệu ứng kệ hàng

Từ góc nhìn của người bán hàng, một sản phẩm không bao giờ đứng một mình bởi vì khi sản phẩm được xếp thành nhiều cột ngang và cột dọc trên kệ hàng chúng sẽ tạo ra một hiệu ứng bắt mắt người tiêu dùng. Nguyên tắc thiết kế bao bì này có thể chưa được áp dụng hiệu quả tại Việt Nam vì các dãy quầy hàng ở siêu thị nước ta có diện tích hạn chế. Tuy nhiên nguyên tắc này vẫn cần thiết khi trưng bày sản phẩm tại các showroom, hội chợ, triển lãm…

5. Tinh mở rộng

Một thiết kế bao bì tốt còn phải có tính mở rộng, nghĩa là có thể cho phép giới thiệu một chuỗi sản phẩm liên kết với nhau. Ví dụ bạn thiết kế bao bì sản phẩm nước táo cho một công ty. Vài tháng sau, công tý đó tiếp tục muốn bạn thiết kế bao bì nước cam cho họ vẫn dưới tên thương hiệu đó. Bạn hiểu rằng thiết kế bao bì nước táo của mình rất hiệu quả với khách hàng và bạn cần duy trì nó cũng như liên kết nó với bao bì nước cam để trở thành một hệ thống. Vì vậy ở nguyên tắc thiết kế bao bì số 5 này, bạn nên nhớ rằng hãy tạo ra những bao bì có thể dễ dàng thay đổi các thông tin khác nhau để bạn có thể sở hữu một chuỗi các sản phẩm mở rộng hoặc một nhóm sản phẩm có tính liên kết, đồng bộ với nhau.

6. Thực tế

Nguyên tắc thiết kế bao bì cuối cùng tôi muốn đề cập trong bài viết này là tính thực tế. Những ý tưởng thực tế với nhiều hình dạng, kích thước và công năng của thiết kế bao bì sẽ là một điểm cộng rất lớn cho sản phẩm của bạn. Bao bì thiết kế ấn tượng và hữu dụng không chỉ để chứa đựng, bảo quản, giới thiệu về sản phẩm mà còn giúp người tiêu dùng thuận tiện hơn trong quá trình sử dụng. Thực hiện tốt nguyên tắc này, bạn sẽ giải quyết được rất nhiều vấn đề, biến thiết kế bao bì của bạn trở nên hiện đại và tân tiến.

 Hãy nhìn ví dụ về thiết kế bao bì của tương cà chua Heinz. Họ đã bán được nhiều sản phẩm hơn trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế khi đổi từ bao bì chai thủy tinh sang chai nhựa ngược. Thiết kế bao bì này đã khiến người tiêu dùng dễ dàng lưu trữ, vận chuyển và tiết kiệm hơn.

 

Những thiết kế bao bì đồ ăn nhanh hay đồ ăn mang đi (takeaway) thường đi kèm hộp đựng có quai xách để khách hàng tiện lợi hơn khi sử dụng.